¿CÓMO SER UNA
INFLUENCIA EN TWITTER?
Muchos usuarios de Twitter tienen
miles de seguidores. Por ejemplo, de acuerdo con Twitaholic, en este
momento Lady Gaga tiene más de 9.2 millones; Justin
Bieber más de 8.6 y Britney Spears más de 7.3 millones, sólo un poco
más que el presidente de Estados Unidos, Barack Obama.
Pero una nueva investigación
publicada por la Asociación para el Avance de la Inteligencia
Artificial (Association for the Advancement of Artificial
Intelligence) muestra que simplemente
tener muchos seguidores en
Twitter no es suficiente para
ser influyente.
El equipo de investigación
internacional examinó a cerca de 55
millones de cuentas de
Twitter que estaban en uso en agosto de 2009.
"Estos usuarios estaban conectados
entre sí por 1,900 millones de ligas sociales (...) En total,
más de 1,700 millones tuits fueron
analizados; todos los tuits que fueron publicados por los
casi 55 millones de usuarios que estaban siendo estudiados", indica
el estudio.
Los investigadores examinaron tres
métricas de influencia en
Twitter: el número de
seguidores, re-tuits, y menciones de otros usuarios.
Como era de esperarse, las cuentas
más seguidas pertenecían a
celebridades y marcas de grandes medios. Las cuentas más
mencionadas también tendían a ser las de las celebridades.
Pero las cuentas más re-tuiteadas
tendían a ser sitios de noticias,
agregadores de contenidos y celebridades del mundo de los
negocios, como Guy Kawasaki.
Observar a los 100 mejores usuarios
en cada categoría arrojó una lista de
233 'influyentes de todos los
tiempos'. Solamente existen 233 porque existió una
superposición entre estos grupos.
Algunos de estos eran medios, otros
celebridades, pero muchos personas comunes y corrientes. Esta lista
no ha sido divulgada, pero los investigadores notaron que las listas
de los 20 mejores usuarios en cada categoría tenían sólo dos
usuarios en común:
Ashton Kutcher y
Puff Daddy.
En total, solamente 7.1 de los
influyentes de todos los tiempos estaban incluidos en las tres
categorías.
Asi que, ¿cómo puedes ganar
influencia en
Twitter? Esta investigación sugiere que
enfocar tus tuits principalmente en
un solo tema es una buena manera de comenzar.
Esta estrategia de enfoque puede
incluir funcionar como un curador
de temas al re-tuitear publicaciones de otros acerca de tu
tema central. Mantener tu atención en los
hashtags relevantes
–las palabras que comienzan con '#', una convención que la
gente usa para seguir temas en Twitter en vez de cuentas
específicas– y usar las hashtags
relevantes más populares para atraer mayor atención a tus
contribuciones sobre el tema.
Mantén un enfoque temático todo el
tiempo, pero cuando surgen grandes noticias sobre un tema o lugar
del que sabes mucho, prepárate para
convertirte en un reportero. Permanece pegado a tu
computadora para proporcionar un flujo constante y cuidado de
actualizaciones minuto a minuto. Andy Carvin, de la cadena de radio
pública NPR, ha demostrado este acercamiento en su muy destacada
cobertura en Twitter de las revoluciones de este año en Medio
Oriente y el norte de África.
Yo hice algo similar en 2008 cuando
un dique se rompió en Tennessee, arrojando más de 3 millones de pies
cúbicos de cenizas de carbón desde una planta de enorme poder hacia
la comunidad cercana. Lancé el
hashtag #coalash y me mantuve sobre la historia vía remota al
tuitear y re-tuitear información a
medida que la encontraba. Sí, soy una periodista; pero tú
no necesitas tener un pase de prensa para hacer lo mismo cuando
surgen noticias acerca de algo que conoces bien.
Junté más de 1,500 nuevos seguidores
de
Twitter en los días y semanas de la ruptura de ese dique.
Conforme las noticias disminuían, muchos de esos nuevos seguidores
permanecieron, lo cual me indica que
ser útil en un momento crucial
puede traducirse en una influencia duradera, al menos en
Twitter.
Fuente
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