EL FUTURO
INCIERTO DE TWITTER
Hoy, hay casi 200 millones de
cuentas, pero el 47% de ellos no son activos y menos del 25% generan
el 90% de todos los tweetts
MÉXICO, DF.- El presidente del
Consejo Europeo, Herman Van Rompuy, fue el único funcionario de la
Unión Europea en enviar un mensaje de felicitación, vía
Twitter, al príncipe Guillermo y a Catherine Middleton por su
enlace matrimonial del viernes pasado.
Él como muchos otros políticos,
artistas, escritores, líderes de opinión, empresas y usuarios de
Internet utilizan esta red social como medio para transmitir un
mensaje y de esta forma han incrementado su fama.
Sin embargo, la fama no es suficiente para hacer rentable a un
negocio, porque aunque
Twitter comenzó como un experimento web por sus creadores —Jack
Dorsey, Evan Williams y Biz Stone—, se ha convertido ahora en una
empresa que quiere volar muy alto pero que los números la mantienen
al ras del suelo.
Hoy, hay casi 200 millones de cuentas
registradas en
Twitter. Es una gran cantidad, pero de acuerdo con la revista
Fortune, sólo 47% de aquellos que tiene una cuenta en Twitter no son
activos, es decir, levantaron una cuenta pero no escriben nada o
dejaron de hacerlo, y menos de 25% de los usuarios generan 90% de
todos los tweetts.
Hace dos años
Twitter era el sitio más popular en la red, pero en el último
año el tráfico ha dejado de crecer “casi la mitad de la gente que
tiene una cuenta en Twitter ya no es activa, no postea nada, según
un reporte de enero 2011 de ExactTarget”, dijo Fortune en su edición
de junio 2011 que ya circula.
El promedio de navegación
Agrega que en marzo de 2010 el tiempo
promedio que un usuario permanecía en Twitter era de 14 minutos 6
segundos; en marzo de 2011 es de 12 minutos, 37 segundos. “Mientras
que en
Facebook actualmente hay un promedio de casi 160 millones de
visitas únicas al día en todo el mundo, en Twitter sólo llega a casi
25 millones”, dijo la revista estadounidense citando a la firma de
investigación y medición de datos comScore.
El año pasado
Twitter logró reunir 45 millones de dólares en ganancias por
publicidad. Facebook recaudó mil 860 millones de dólares. Es ahí
donde la fama no necesariamente hace dinero, hace falta un modelo de
negocios mayormente sólido.
Fortune asegura que el problema con
Twitter son sus altos ejecutivos y fundadores que no parecen
tener un firme control y criticó a Jack Dorsey porque ya alcanzó un
nivel casi de “celebridad” al aparecer en revistas como Vanity Fair.
“Ahora que el tráfico se ha desacelerado y que otros competidores
comienzan a crecer, Twitter necesita actuar o de lo contrario
perderá su poder”, sentenció la revista.
El Universal entrevistó a Jack Dorsey
en octubre de 2009 y en aquella ocasión dijo que Twitter era una
gran herramienta de negocio pero que aún no contaba con un modelo
sólido.
“Estamos probando varios modelos de
negocio. Existen diferentes opciones de cómo podríamos generar
ingresos, pero es difícil hacerlo. Por el momento, nuestro equipo en
San Francisco quiere consolidar primero nuestra plataforma e ir
sumando más usuarios”, dijo Dorsey. La revista Fortune opina que aún
están en esa etapa.
Algunos expertos en redes sociales en México opinan que estas cifras
de
Twitter no son tan dramáticas, pero que sí le hace falta escalar
más.
“No opino que
Twitter esté en decadencia, sino que está en una etapa de
‘estancamiento’, debido a que la plataforma no está evolucionando
rápidamente, aún hay personas que no entienden cómo funciona y
además porque no ha ofrecido a las empresas los canales efectivos
para hacer marketing”, dijo Jorge E. Cervantes, director de
Estrategias de Comunicación en Nuevos Medios de la firma Audacia
Comunicación México.
Agregó que “veo muy complicado que en
el corto plazo
Twitter se pueda convertir en algo tan rentable como
Facebook, algunas cosas que puede hacer para incrementar su
presencia es que sus directivos tomen decisiones claras sobre el
rumbo de la compañía: no terminan de definir si quieren que siga
siendo sólo una herramienta de comunicación libre o dar los pasos
necesarios para convertirla en una maquinaria de marketing y
mercadotecnia”.
El futuro es incierto
Por lo pronto, el número de usuarios
sigue aumentando y por extraño que parezca el 70% de las cuentas de
Twitter fueron creadas fuera de Estados Unidos. Su futuro es
incierto y sólo el tiempo (en corto plazo) nos dirá si
Twitter fue una estrella fugaz o una empresa que llegó para
quedarse.
Fuente
ALGUIEN QUIERE LO QUE TU TIENES, ALGUIEN TIENE LO QUE
TU QUIERES.
- Como vender por Internet
- Como comprar por Internet
- Guías de compras (Lo que debes
saber antes de comprar)
|
Contacto