PRODUCTO PRECIO Y
MERCADEO
Introducción a Producto y Precio. Siguiendo con las diferentes áreas
de actividad de marketing entramos a la política del producto, un
pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar
por la empresa
Los productos y servicios se fabrican
o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los
consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos
decir que constituyen la base de cualquier concepción de marketing.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad
empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años
observando cómo los ciclos de vida de los productos se están
acortando en una gran mayoría, ¿motivos?, principalmente los cambios
en la demanda y el aumento de la competencia.
Un producto está compuesto principalmente por una serie de
características físicas e intangibles que satisfacen o intentan
satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la
idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual
viene marcada por el marketing de percepciones, que hace preferir a
los diferentes consumidores un producto más por sus valores
emocionales o externos que por la propia utilidad.
Así pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un
importante influjo sobre la totalidad de la política de marketing;
para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente
las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de
las diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de
nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar sus
principales características, así como los precios fijados para su
comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y
estrategias de marketing que considere la empresa.
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