PLANES DE
MARKETING Y MERCADEO
Tan sólo habría que analizar las
estrategias de las 50 primeras empresas de nuestro país, para
comprender que el plan de marketing.
Tan sólo habría que analizar las
estrategias de las 50 primeras empresas de nuestro país, para
comprender que el plan de marketing es uno de los principales
activos en la obtención de los resultados. Pero además, aporta a la
compañía que opera, bajo una óptica de marketing, una visión actual
y de futuro que le servirá para marcar sus directrices con el mínimo
error y las máximas garantías. A continuación indicamos las
principales utilidades:
.En todo momento operamos con la vista puesta sobre un mapa en el
que se nos refleja la situación actual.
.Es útil para el control de la gestión.
.Vincula a los diferentes equipos de trabajos incorporados a la
consecución de los objetivos.
.Permite obtener y administrar eficientemente los recursos para la
realización del plan.
.Estimula la reflexión y el mejor empleo de los recursos.
.Nos informa correctamente de nuestro posicionamiento y de la
competencia.
.El futuro deja de ser un interrogante de grandes dimensiones y
grave riesgo.
.Se pueden controlar y evaluar los resultados y actividades en
función de los objetivos marcados.
.Facilita el avance progresivo hacia la consecución de los
objetivos.
Principales atributos de un plan de marketing
.Es un documento escrito.
.Detalla todas las variables específicas de marketing.
.Está dirigido a la consecución de los objetivos.
.Suelen ser realizadas a corto plazo: un año.
.Debe ser sencillo y fácil de entender.
.Debe ser práctico y realista en cuanto a las metas y formas de
lograrlas.
.Debe ser flexible, con gran facilidad de adaptación a los cambios.
.Las estrategias deben ser coherentes.
.El presupuesto económico debe ser real. .
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