¿EL PLACER Y LA
CULPA VAN DE LA MANO?
Normalmente no nos permitimos disfrutar de un placer especial o
derrochar en algo caro cuando no encontramos razones que lo
justifiquen.
En esencia, se debe a que pensamos que no disfrutaremos porque nos
sentiremos culpables si somos demasiado indulgentes con nosotros
mismos. Sin embargo, en un artículo que publicaba hace poco
la revista Journal of Marketing
Research, Norbert Schwarz y su colega Jing Xu encontraron que
aunque los consumidores esperan menos disfrute y más culpa
cuando se dan gustos sin una razón o simplemente para consolarse por
algún revés, mientras estamos tomando un dulce o concediéndonos
algún otro "capricho", que exista o no un motivo no afecta cuánto
disfrutamos. Y tampoco influye si nos damos el gusto para
consolarnos por algo que ha salido más o como recompensa por un
esfuerzo anterior. Es más, cuando
nos concedemos un "capricho", los placeres dominan nuestra atención
y las justificaciones desaparecen de la mente.
Schwarz y Xu también concluyeron que estos sentimientos son efímeros
y, pocos días más tarde, cuando
necesitamos reconstruir el recuerdo de aquel momento placentero, lo
modificamos según nuestras expectativas y prejuicios, sin
tener en cuenta nuestra experiencia real. Es decir, si creemos que
nos sentiremos culpables por disfrutar de algunos "placeres de la
vida" puede ser que "recordemos" que sí nos sentíamos culpables en
aquel momento aunque no sea cierto.
Por otro lado,en las ocasiones en que nos sentimos un poco culpables
al permitirnos, por ejemplo, tomar un pastel de chocolate estando a
dieta, los placeres saben mejor, tal y como se desprende de un
estudio de la Universidad de Toronto. “La culpa puede aumentar la
diversión y el deleite”, afirma Kelly Goldsmith, coautora del
trabajo.
Fuente
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