¿POR QUE RUSIA
PROHIBIÓ LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS?
Desde la época de los zares se ha intentado frenar el
alcoholismo en Rusia. Según la ONU la esperanza de vida de los
hombres no llega a los 60 años en gran parte por el
consumo.
En un intento por frenar esta larga tradición, el
gobierno de Putin acaba de prohibir la publicidad de
productos alcohólicos.
La medida prohíbe la publicidad en televisión, radio, internet,
transporte público y vallas publicitarias y, a partir, del 1 de
enero de 2013, también se aplicará en los medios impresos.
De hecho, actualmente los periódicos sólo pueden poner este tipo
de anuncios en las páginas interiores.
La prohibición llega después de que el expresidente ruso y mano
derecha de Putin, Dimitri Medvedev, duplicara el precio de la
botella de vodka en un intento por combatir el problema.
No es la primera vez que el consumo de alcohol sortea los
obstáculos y prohibiciones. Durante la Unión Soviética, Mijail
Gorbachov aprobó una prohibición parcial pero fue tan impopular que
tuvo que eliminarla.
El propio Stalin aprovechó el masivo consumo para engordar las
arcas del Estado.
Para algunos expertos como Dimitri Dobrov, presidente de la Unión
Rusa de Productores de Alcohol, uno de los grandes problemas del
alcoholismo en Rusia es la producción y venta ilegal.
"La prohibición de la publicidad puede afectar a los productores
legítimos de alcohol pero no a los que operan en el mercado negro",
le dijo Dobrov a BBC Rusia.
"Sólo hay que mirar una destilería de alguna república del
Cáucaso que produce y vende vodka debajo del mostrador a precios muy
bajos y generalmente sin impuestos. No creo que la medida les vaya a
afectar mucho", agregó el directivo.
Dobrov, además, tiene dudas sobre la aplicación de la medida en
medios como internet.
"Algunas empresas probablemente gastarán sus
presupuestos de publicidad en páginas web alojadas fuera de
Rusia para sortear la prohibición", detalló el experto.
Baja esperanza de vida
El consumo de alcohol en Rusia duplica el nivel crítico
establecido por la Organización Mundial de la Salud. Los rusos
consumen unos 18 litros de bebidas alcohólicas fuertes al año, ocho
litros más del límite considerado peligroso por la OMS.
El fenómeno se refleja en las bajas tasas de expectativa de vida
de los hombres. Mientras una mujer rusa vive unos 73 años, un hombre
no llega a los 60. Según la ONU los rusos viven 17 años menos que
los europeos occidentales.
La situación ha tomado tintes de alarma social después de que la
Cámara Pública de Rusia confirmara hace unos años que anualmente se
registraban unas 500.000 muertes relacionadas con el consumo de
alcohol.
Aunque el
vodka ha sido durante mucho tiempo la bebida tradicional del
país, el consumo de cerveza se ha popularizado.
La tendencia provocó que en 2011 las autoridades rusas pusieran
la cerveza en la misma categoría que otras bebidas alcohólicas.
Para Dimitri Yanin, presidente de la Confederación Internacional
de Sociedades de Consumo, la prohibición de la publicidad es una
medida dura pero necesaria.
"El nivel de consumo es anormalmente alto en Rusia. Esperamos que
la medida tenga efecto", señaló Yanin a la BBC. Fuente
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