LAS EMPRESAS
AUTOMOTRICES MAS ECOLÓGICAS DEL MUNDO
Interbrand, empresa líder en consultoría de
marcas, ha publicado su reporte anual Best
Global Green Brands del
2012. En él la marca Toyota
ocupa el primer lugar (repite posición), seguido de Johnson &
Johnson y en tercer sitio Honda; esto
las convierte en las líderes del ranking como
las más verdes o ecológicas a nivel mundial según dicha
institución.
El
reporte de este año fue dominado por marcas automotrices y de
tecnología. Destacan por el incremento en su posición Ford (#15)
y Nissan
(#21) por aparecer por primera vez en el Best
Global Green Brands, impulsado
primordialmente por su plan ambiental a seis años llamado “Nissan
Green Program”.
Entre las marcas que no son automotrices pero que tuvieron fuertes
movimientos y presencia en el lista de las más verdes están Danone
(#9), Starbucks (#36), UPS (#43), Hewlett-Packard (#5), Dell (#7) y
3M (#12) entre otras.
“La sustentabilidad ha demostrado ser un aspecto
estratégico y
redituable para las empresas, al igual que un activo fortalecedor de
la marca” comentó Jez Frampton, CEO de Interbrand. “Es crucial que
la percepción que tienen los consumidores de la marca vaya de la
mano con el
rendimiento sustentable de dicha empresa. De otra forma, el
esfuerzo de la marca podría resultar en un recurso menospreciado o
en ciertos casos sufrir de acusaciones de greenwashing” (prácticas
de comunicación falsa acerca de acciones sustentables, con el fin de
generar mayores ingresos).
El reporte Best
Global Green Brands 2012 de
Interbrand analiza
la brecha entre las prácticas corporativas sustentables y la
percepción del consumidor de
dichas acciones. La investigación se basa en extensos estudios del
consumidor y datos de rendimiento proporcionados por la firma
Deloitte (los cuales están disponibles al público general).
La puntuación total del reporte Best
Global Green Brands es
calculado al combinar el rendimiento estandarizado y la puntuación
de
percepción. Un
factor de descuento es aplicado en los casos en el que la percepción
positiva de la marca supera el rendimiento sustentable real
de la marca. El ranking final
es determinado con base en el cambio en la puntuación total de cada
marca en relación al resultado del 2011. Fuente
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