CÓMO UTILIZA EL
PAN LAS REDES SOCIALES PARA IMPULSAR A VÁZQUEZ MOTA
En lugar de convocar a una reunión en la plaza pública más
importante de cualquier ciudad, el equipo de la
aspirante presidencial del Partido Acción Nacional ( PAN),
Josefina Vázquez Mota, cree que puede optar por convocar a
un hashtag en Twitter y
lograr la participación de la gente.
“Lo que antes era un comité de
campaña al que llegaba la gente para participar como voluntario,
ahora lo podemos hacer de manera virtual y el comité de campaña es
una plataforma de internet (…), la nueva plaza pública”, dijo
Agustín Torres, encargado de la estrategia en redes sociales de la
precandidata presidencial panista.
El objetivo de la estrategia web
de Vázquez Mota es conquistar al voto joven que está indeciso y que
puede definir la próxima elección presidencial del 1 de julio.
Si los comicios presidenciales de 2006 se definieron por 230,000
votos de diferencia, Agustín Torres cree que el millón de
amigos de Josefina en Facebook
serán indispensables para “contribuir al triunfo”.
Para el politólogo José Merino, el principal error de la
estrategia en redes sociales es pensar que tener un
perfil o una cuenta implica ganar o perder votos.
"(...) la función de redes sociales no va por ahí necesariamente.
Hay varios efectos que indirectamente pueden incidir en el voto. Por
ejemplo, cómo reaccionas ante temas de coyuntura, cómo puedes usar
Twitter para atacar o cuestionar a un oponente, pero es muy difícil
vincular el número de amigos o seguidores con votos ganados o
perdidos", dijo Merino.
A pesar de sus esfuerzos de interacción en la
red, Josefina Vázquez Mota no es la aspirante presidencial más
popular, aunque sus números están muy cerca del puntero, el
precandidato del Partido Revolucionario Institucional (PRI), Enrique
Peña Nieto.
La panista tiene más de 329,000 seguidores en Twitter, y en
YouTube está muy por debajo de los otros precandidatos, con 461,800
video views contra el millón de
Peña Nieto y de Andrés Manuel López Obrador del Partido de la
Revolución Democrática (PRD).
Para impulsar esa parte de su estrategia estrenará el canal
JosefinamaniaTV, en donde se
lanzará un concurso para que los usuarios envíen propuestas de
jingles.
“No puede generarse algo artificial en las
redes sociales que no vaya respaldado por un movimiento real.
Alguien no puede ser un fenómeno en Twitter si en la vida real no
hay algo que lo sustente. Josefina ha venido creciendo mucho en lo
político y eso se ve reflejado en las redes sociales”, dijo Torres,
diputado federal por Michoacán en la actual Legislatura.
La apuesta del equipo de Vázquez Mota es aumentar el uso de
internet porque actualmente tiene más credibilidad que los medios
convencionales y permite que la candidata “se muestre tal cual es”.
“Puede ser la diferencia en una campaña cerrada, en una campaña
competida como la que vemos que tenemos delante y por lo tanto,
quien no apueste por las redes sociales, quien no decida tener una
presencia importante en internet, estará cometiendo un error”, dijo
el estratega panista.
Una mujer afín a la tecnología
Josefina Vázquez Mota es parte de su campaña
web a través de su dispositivo
BlackBerry. Según Agustin Torres, con su teléfono envía tuits,
revisa su perfil en Facebook y saca fotografías para compartir en la
red.
Este fin de semana tuiteó imágenes de ella comprando pan en un
centro comercial.
Torres califica a la aspirante presidencial como una mujer
familiarizada con la tecnología, lo que permite que sea cercana a la
gente vía web, pues ella es
quien controla sus cuentas y redacta los mensajes que publica en
internet.
Vázquez Mota aprendió con facilidad a usar Twitter. Antes mandaba
mensajes de chat con sus hijas y equipo de trabajo vía BlackBerry
Messenger, lo que le permitió acostumbrarse a escribir ideas cortas
desde el dispositivo móvil, dijo Torres.
Detrás de Gabriel Quadri, candidato de Nueva Alianza, es la
aspirante presidencial que más mensajes responde en Twitter, aunque
casi siempre lo hace a figuras públicas o usuarios populares en la
red.
Según su estratega de redes sociales, en su equipo hay 5,000
voluntarios que participan directa o indirectamente en el trabajo
web de la candidata virtual,
quienes integran una red de apoyo que “a veces puede no estar bajo
control”.
“Puede haber un fan que quiera defender a Josefina y que lo haga
a su manera, con su forma de entender las cosas, eso es algo que
crece a medida que crece la cifra de quiénes las respaldan y sobre
lo que, refiriéndonos al tono de responder, no podemos tener
control”.
Torres diferencia a esos seguidores de los “bots
que nos han ido sembrando”. Un bot,
es un robot que escribe mensajes en la red social Twitter para
influir en los temas más comentados.
“No hemos dedicado ni un minuto a crear esas cuentas, porque no
creemos en la
estrategia (…) El día de la elección, queremos que gente real
vaya con su familia real a las urnas. Y los
bots no van a ir con su familia
a las urnas”.
Vázquez Mota fue elegida candidata del PAN el 5 de febrero
pasado, cuando su equipo de redes sociales creó el
hashtag #HoyganaJosefina, que
consideran como el que más ha impactado en la campaña de la panista
y al que más usuarios de Twitter se han sumado.
Torres afirma que desde sus equipos móviles surgió el
hashtag para simular en la red
un mitin el día de los comicios panistas, y funcionó.
“La ciudadanía es más
crítica, la gente está cansada de buscar políticos con más de lo
mismo, demagogia. El reto es presentar propuestas y llegar a las
distintas audiencias que viven en internet. Si un
hashtag es falso, se te
revierte, no funciona”.
En el caso específico de Facebook, no hay grupos o páginas contra
las aspiraciones presidenciales de Josefina, como ocurre con Peña
Nieto.
Su equipo no cree que haya tenido, hasta ahora, un “mal momento
en la red”, pese a los ataques de los otros precandidatos panistas
previo a la elección del 5 de febrero u otros adversarios políticos.
El cuidado para evitar que un error de la
candidata virtual se amplifique en la red se combina con el
trabajo para intercambiar opiniones en redes sociales, dice Agustín
Torres: “Toda la fuerza, todo el esfuerzo que se está realizando en
materia de redes sociales, va dirigido a que el día de las
elecciones, un mayor número de gente que se enteró, conoció e
interactuó en la red, decida apoyar a Josefina”. Fuente
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