NETFLIX PIERDE PÚBLICO POR LOS JUEGOS OLÍMPICOS
En la competencia por ganar espectadores de vídeo vía
streaming, los Juegos Olímpicos le robaron algo de gloria a
Netflix este fin de semana.
La transmisión de contenidos o
streaming de Netflix en Estados Unidos cayó un 25% "desde los
niveles normales" el domingo pasado, según un informe divulgado por
Procera Networks esta semana. El informe culpó de lleno a los
Juegos, que comenzaron el 27 de julio.
La semana pasada, el CEO de la plataforma multimedia, Reed
Hastings, advirtió en el informe de ganancias de Netflix que la
visualización de las Olimpiadas tendría "un impacto negativo" en el
trimestre en curso, tanto en el auditorio de Netflix como en las
nuevas suscripciones.
Algunos analistas expresaron su indignación, acusando a Netflix
de utilizar las Olimpiadas como un chivo expiatorio para explicar un
tercer trimestre potencialmente débil. Pero el informe de Procera
parece confirmar los temores de Hastings.
El representante de Netflix Jonathan Friedland restó importancia
al informe, diciendo en un correo electrónico que "es posible que la
tecnología de correspondencia de patrones de Procera no esté
‘captando' todo nuestro tráfico" debido a la forma en que está
configurada la red de Netflix.
Con todo, Friedland admitió que el tráfico de Netflix en Estados
Unidos "ha bajado en un solo dígito semana a semana en varios puntos
desde que iniciaron los Juegos Olímpicos".
NBC, por ejemplo, permite a los usuarios visualizar los Juegos
Olímpicos en su propio sitio web o a través de su aplicación
gratuita Live Extra. La justa deportiva comenzó el pasado viernes, y
para el domingo el volumen de
streaming o reproducción de los Juegos Olímpicos se había
duplicado en comparación con los primeros dos días de eventos,
señaló Procera.
"A alguien tenía que afectar, y en este caso le pegó a Netflix",
dijo el analista de Procera Cam Cullen.
Desde luego, una disminución de un día en el
streaming no afectará a Netflix
en el largo plazo. Pero si esa situación continúa a lo largo de las
dos semanas de los Juegos Olímpicos, ello podría convertirse en un
serio problema para los resultados financieros de la compañía.
Durante la conferencia que ofreció tras dar a conocer las
ganancias del trimestre la semana pasada, Netflix dedicó una parte
importante de su tiempo a los cuestionamientos en torno al impacto
de los Juegos Olímpicos.
El director financiero David Wells indicó que era difícil
analizar cuánto afectaron las últimas Olimpiadas de Verano -los
Juegos de Beijing 2008- a las nuevas suscripciones, ya que en esas
mismas fechas la empresa registró un corte de tres días en su
servicio de DVD.
"Yo diría que sí experimentamos cierto impacto y hay
incertidumbre en torno a si ese impacto es permanente o si es sólo
un periodo mientras duran los juegos", dijo Wells.
En contraste, los Juegos Olímpicos de Invierno 2010 en Vancouver
"tuvieron poco efecto negativo", admitió Wells. Fuente
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