¿QUIÉN TIENE
MEJOR IMAGEN LIONEL MESSI O CRISTIANO RONALDO?
El portugués
Cristiano Ronaldo es el futbolista con la imagen más
valorada por el mercado, cerca de 40 millones de euros, tres más
que la del argentino
Leo Messi, según un estudio elaborado por la escuela lusa de
mercadotecnia IPAM.
El informe, ampliamente divulgado por los medios locales, se
desarrolla bajo una
metodología científica denominada "Índice de Reputación
Deportiva", cuya meta es evaluar la reputación, popularidad y
notoriedad de un deportista o entrenador.
A través del
análisis de los ingresos, presencia en los medios de
comunicación, internet, palmarés, vertiente social e impacto,
Ronaldo obtiene un 77 en una escala de 0 a 100, mientras que Messi
suma un 74.
En la Red y en términos de proyección social, el 'siete' del
Real Madrid supera al '10' del Barça, pues tiene, por ejemplo,
más seguidores en la red social "Facebook" -42 millones
frente a 34- y es citado en más artículos científicos (2 mil 157
frente a mil 608).
El portugués gana al argentino también en el salario -13 millones
ante 12-, aunque pierde en los ingresos globales, palmarés y
exposición mediática.
Messi tiene unos derechos de imagen que le proporcionan,
anualmente, 21 millones de euros y acumula 18 títulos colectivos y
tres
Balón de Oro frente a los 10 trofeos de Ronaldo y una distinción
como mejor futbolista del mundo.
Para Daniel Sá, director de IPAM - The Marketing School Oporto y
Aveiro y autor del estudio, "la ventaja de Ronaldo ante Messi se
debe, principalmente, al estilo irreverente, fuerte y agresivo del
portugués que contrasta con el perfil más apagado del internacional
argentino".
Asimismo, los cinco años del portugués en el Manchester United,
que disputa el
campeonato inglés, el más visible y rentable de todos, le
otorgan ventaja.
El mismo IPAM divulgó a comienzos de año un estudio en el que
situaba al entrenador del Real Madrid, José Mourinho, como más
valioso desde el punto vista de la mercadotecnia que el del
Barcelona, Josep Guardiola. Fuente
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