LOS CABOS -
DESTINO DE VACACIONES SIN VIOLENCIA
Los Cabos “se
vende” libre de violencia. El destino turístico lanza campaña para
pintar su raya de los crímenes en Tijuana y el resto de BC;
empresarios ofrecen descuentos y promociones para reposicionarse
también en el mercado nacional.
Los Cabos quedó en pausa después de
sufrir cuatro crisis que disminuyeron en 172,000 el número de
visitantes tan sólo en mayo. Para reanimarlos se implementaron
estrategias para que vuelva a ser uno de los sitios turísticos
consentidos, hasta de los mexicanos.
Las crisis llegaron en cascada: el
conflicto entre transportistas y taxistas en 2008; el anuncio de la
recesión en EU; la inseguridad en México; y en abril, cuando se
esperaba un respiro de las cancelaciones, llegó la influenza.
En junio, la ocupación en el destino
fue de 38%, en comparación con 61% del mismo mes en 2008.
La poca demanda obligó a aerolíneas
estadounidenses a disminuir sus vuelos a Los Cabos, como Continental
Airlines, que los redujo de cinco diarios a tres semanales.
"Fuimos viendo desaparecer los
asientos", dice Ella Messerli, vicepresidenta de Marketing de Los
Cabos Convention & Visitors Bureau.
Las estrategias de ataque incluyen la
campaña publicitaria ‘Los Cabos a la carta' que ofrece promociones
como golf incluido o la tercera noche gratis.
Para abordar el problema de la
inseguridad intensificaron la comunicación explicando que Tijuana no
es la misma Baja California que Los Cabos.
Y aceptaron su error: depender de un
sólo mercado, pues nueve de cada 10 visitantes provienen de EU o
Canadá.
"El mercado mexicano es maravilloso
para cualquier destino y más para cualquier destino nacional. (...)
Los Cabos está empezando a rascar y decir ya estamos más
accesibles", dice Enrique Gándara, director de Ventas de Pueblo
Bonito.
En promedio, un paquete de tres
noches de hotel y avión vale 10,000 pesos por persona.
Según el INEGI, 607,917 hogares del
decil más alto de la población gastan unos 20,633 pesos al año en
turismo. Éste es el potencial de Los Cabos en México. (FUENTE)
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