¿DE QUÉ DEPENDE
EL ÉXITO DE LA PUBLICIDAD ONLINE?
El aumento de
usuarios de dispositivos móviles –15 mil millones en 2015
según Cisco Systems– ha llevado a los anunciantes a migrar
lentamente hacia esquemas publicitarios en línea, donde estarán
los ojos de millones de compradores.
El reto es hacerlo con nuevas técnicas pues las actuales, como el
clic, ya no reflejan el comportamiento del
mercado.
“Las grandes empresas y marcas deben ir hacia el ecosistema donde
están los compradores, es decir las pantallas móviles”, dijo a
Excélsior Gian Fulgoni, presidente y cofundador de la empresa de
análisis tecnológico ComScore.
De acuerdo con Fulgoni, la publicidad digital ya es un mercado
sólido con valor mundial de 31 mil 700 millones de dólares,
crecimiento anual de 32 por ciento, y aunque en América Latina,
ostenta un valor de 2 mil 500 millones de dólares, su
crecimiento anual es de 42 por ciento, por lo que las firmas no
tendrían por qué tardar más tiempo en capitalizarlo.
Para Fulgoni, “se debe usar el método adecuado de análisis para
medir cada mercado, no basta el clic pues ya es
obsoleto y no tiene ninguna relación con la efectividad de la
campaña (...) “hay que cerciorarse de que los anuncios emitidos
lleguen a quienes deben llegar”.
Advirtió que las métricas que se basan en porcentajes y números
emitidos por herramientas automáticas basados en el número de clics,
tienen el riesgo de que son recibidos como
cookies, de los cuales 61 por
ciento son eliminados por los usuarios, quitando efectividad a esa
medición.
Para el experto, detrás de toda herramienta de análisis debe
haber personas pues el impacto del
anuncio radica en la reacción de las personas y no de máquinas.
“Hay que saber y medir qué es lo que la gente recibe pero ese
análisis lo debe hacer una persona; de esta manera se puede saber el
efecto que están causando tus anuncios, si se está viendo y trabajar
en cambiar lo que no gusta”, dijo.
América aprende rápido
En su opinión, América Latina debe ser vista como un bloque
emergente, tanto en publicidad en medios tradicionales como en
internet. “Lo que va a beneficiar realmente a los anunciantes aquí
es que América Latina tiene la oportunidad de aplicar las métricas y
procesos que otros mercados se tardaron décadas en aprender, esto
hará más corta la curva de aprendizaje y acelerará el mercado más
rápido”, comentó.
Entre las lecciones que debe aprender el mercado latinoamericano
es que “a la gente no le gusta dar clic en anuncios que le aparecen
de la nada, pero sí lo hace en los que están en herramientas de
búsqueda porque están donde les interesa”
Agregó que entre dos y tres por ciento de los
anuncios que aparecen integrados en las búsquedas de los
usuarios son vistos, mientras los
banners son elegidos una vez cada mil anuncios, en términos de
negocio, el perfil de personas que da clic en los
banners es un consumidor con
menor poder adquisitivo. Fuente
|
Compartir este articulo : | | | | |
SERVICIOS DE INTERNET
PUBLICIDAD WEB EN MÉXICO
SERVICIOS DE PUBLICIDAD EN MÉXICO
EMPRESAS DE PUBLICIDAD EN MÉXICO
SITIOS WEB DE PUBLICIDAD EN MÉXICO
POSICIONAMIENTO EN INTERNET EN MÉXICO
ALGUIEN QUIERE LO QUE TU TIENES, ALGUIEN TIENE LO QUE
TU QUIERES.
- Como vender por Internet
- Como comprar por Internet
- Guías de compras (Lo que debes
saber antes de comprar)
|