PRECIOS MAS
BARATOS DE LAS E-BOOKS DE AMAZON
La firma
Amazon bajará el precio de sus libros electrónicos después
de que el Gobierno de Estados Unidos ha presentado una demanda
judicial contra
Apple y cinco empresas.
Con el golpe a Apple, el predominio de Amazon en el mercado de
libros digitales podría regresar.
Amazon Inc y Barnes & Noble Inc reanudarán la aplicación de
descuentos en libros.
Amazon anunció que planea rebajar los
precios de los libros asociados con su lector electrónico Kindle.
Las editoriales que llegaron a un acuerdo extrajudicial con el
Departamento de Justicia son HarperCollins Publishers Inc. -de News
Corp -, Simon & Schuster Inc -de CBS Corp -, y Hachette Book Group
-de Lagardere SCA -.
Hachette y HarperCollins también llegaron a un arreglo con un
grupo de estados de Estados Unidos, acordando pagar 51 millones de
dólares en devoluciones a los consumidores que adquirieron libros
electrónicos.
Las editoriales Penguin y Macmillan seguirán adelante con la
acción judicial, imitando a Apple.
James McQuivey, un analista de medios de Forrester Research, dijo
que los precios de los libros electrónicos estaban destinados
a bajar aún sin el arreglo con el Departamento de Justicia, porque
las editoriales están aún experimentando con drásticos descuentos
para estimular las ventas.
"Esencialmente acelerará el regreso a precios por debajo de los
10 dólares, algo que
Amazon
ya había establecido como norma", dijo McQuivey.
El fiscal general de Estados Unidos, Eric Holder, dijo en una
conferencia de prensa en Washington que los ejecutivos de más alto
nivel de Apple y las editoriales trabajaron en forma conjunta para
eliminar la
competencia entre los vendedores de libros electrónicos.
"Como consecuencia de esta supuesta conspiración, creemos que
los consumidores pagaron millones de dólares de más por algunos de
los títulos más populares", dijo Holder.
El Departamento de Justicia dijo que proseguirá la demanda contra
Apple y las editoriales que no llegaron a un arreglo.
Apple se negó a hacer comentarios. Una persona familiarizada con
el tema dijo que Apple no había participado de las negociaciones
para cerrar el arreglo.
El presidente ejecutivo de Macmillan, John Sargent, dio a conocer
una desafiante carta dirigida a la industria del libro diciendo que
las editoriales no actuaron en forma ilegal y no se confabularon.
Sargent dijo que Macmillan había estado en tratativas con el
Departamento de Justicia durante meses, pero que los términos del
arreglo eran "demasiado onerosos".
"Tras un cuidadoso análisis, llegamos a la conclusión de que los
términos podrían haber permitido a
Amazon
recuperar la posición de monopolio que ha estado construyendo antes
de que cambiáramos a un
modelo de 'agencia'", dijo Sargent.
La Unión Europea también está investigando las acusaciones de
conspiración para fijar los precios de los libros electrónicos.
El Gobierno alegó que Apple y las editoriales poseían un interés
común en enfrentar la práctica de
Amazon.Com
Inc. de vender libros electrónicos por apenas 9,99 dólares, y
decidieron trabajar en forma conjunta para aumentar los precios
cambiando a un "modelo de agencia" en el que eran las editoriales
las que fijaban los precios.
Las editoriales adoptaron el llamado "modelo de agencia" en el
2010 en el mismo momento en que Apple lanzó el iPad, en un acuerdo
que le daba a la firma tecnológica un 30 por ciento de las ventas de
ebooks.
Bajo ese esquema, los editores fijan el precio de un
ebook y los minoristas deben comercializarlo a ese valor, sin
posibilidad de descuentos.
Esa estrategia tumbó al "modelo mayorista", bajo el cual las
cadenas minoristas pagan por el producto a los fabricantes y cobran
por el lo que quieren. Fuente
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