LOS ASIÁTICOS,
MAYORES CONSUMIDORES DE PRADA
Asia puede no ser el elíxir para los problemas económicos del mundo,
pero es una píldora que impulsa a un
fabricante de artículos de
lujo
a alturas elevadas.
Este martes, la casa de
moda italiana Prada anunció un aumento de 74.2% en sus ingresos
netos para el periodo enero-julio de 2011, comparado con igual lapso
de 2010.
Eso representa más de 244 millones de dólares en ingresos durante
la primera mitad de este año, contra los 141 millones de dólares
generados en la primera mitad de 2010.
Pero, ¿quiénes son las personas que impulsan estas utilidades?
Son los consumidores asiáticos. Ellos compran los
vestidos, las bolsas, los zapatos de última moda y otros
accesorios de lujo. No los italianos, ni los franceses, ni los
estadounidenses.
De hecho, este año, Asia (excluido Japón, en la forma en que
Prada clasifica) representó el 33% de las
ventas netas de la empresa. Y al igual que el año pasado, Asia
fue el mercado más grande de Prada en el mundo.
Al desglosarlo,
Europa fue la segunda región más importante para esta marca, con
el 22% del total de las ventas netas.
Italia, el hogar de Prada, representó una rebanada de 19% del
pastel.
Y es interesante notar que Estados Unidos, con más de 450
millones de personas, contribuyó con 15% de las ventas netas de
Prada, mientras que Japón, con apenas 127 millones de habitantes,
aportó un competitivo 10% del total.
Ahora, profundizando en los aportes de Asia, la razón de los
disparados ingresos de Prada es simplemente ésta: una China más
grande, impulsa una mayor demanda.
Este año,
Prada Group tiene 29 tiendas en China continental, Hong Kong y
Macao. Para el año 2013, está impulsando un total de 50 tiendas. En
ese año, Prada espera que alrededor del 50% del volumen de las 550
tiendas previstas del grupo se encuentren en Asia.
Sin embargo, nada de esto debería ser una sorpresa.
Si había alguna pista de hacia dónde apuntaba la brújula
estratégica de
Prada, todo lo que teníamos que hacer era mirar a China: en
enero pasado, Prada tuvo su primer desfile fuera de Europa en
Beijing.
Mirando a futuro, que suene la música para la casa de moda
italiana. A medida que Prada se prepara para una mayor expansión en
Asia, deberíamos esperar ver más modelos en las pasarelas de la
región muy pronto. Fuente
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