COCA COLA CUMPLE
125 AÑOS
Inventada como tónico por el farmacéutico John
Pemberton en 1886, quien vendió poco
después su fórmula por unos 20,000 dólares, el refresco
Coca Cola mantiene el secreto de su composición y, al celebrar
ahora sus 125 años de existencia, genera un negocio de más de 35,000
millones de dólares anuales.
La propietaria de esta bebida,
Coca Cola Company, que conmemorará esta semana el aniversario
con un amplio programa de festejos por todo el mundo y en especial
en su sede en Atlanta comercializa más de 500 marcas, está presente
en 206 países y sus productos son
conocidos por el 95% de la población mundial.
Sin embargo, el secreto de su
fórmula, llamada Merchandise 7X, permanece en el SunTrust
Bank Building de Atlanta y bajo una clave que sólo saben dos
empleados que nunca pueden coincidir en el mismo lugar.
La compañía sostiene que la palabra
"Coca
Cola" es después de "OK" la más pronunciada del mundo.
Debe su nombre a Frank Robinson,
socio de Pemberton, quien realizó la famosa grafía en la que
destacan las dos "C" mayúsculas que hoy se mantienen como símbolo de
la compañía.
Pero Pemberton no imaginó el éxito de esta bebida que tras ser
vendida al empresario Asa G.Candler
se convirtió en pionera de la publicidad y en icono de la
cultura pop de la mano de artistas como Andy Wharhol o Norman
Rockwell.
Con lemas como "La chispa de la vida", "Todo va mejor con
Coca-Cola", "Una
Coca-Cola y una sonrisa" o "Sensación de vivir", la compañía ha
apostado por lanzar mensajes optimistas y promocionar una vida
activa, saludable y comprometida con el medio ambiente.
"Desde sus orígenes,
Coca Cola se ha querido
identificar con el deporte y la actividad física por lo que
ha sido patrocinador de múltiples eventos, incluidos los Juegos
Olímpicos a los que apoya desde 1928", explicó a
EFE el vicepresidente de Asuntos
Públicos y Comunicación de
Coca-Cola México, Rafael Fernández Quirós.
En su apuesta por mejorar la salud de los más pequeños, la firma
anunció el pasado año que en 2013
habrá retirado todos sus productos de las escuelas primarias
de todo el mundo y mantendrá las aulas como lugares libres de
publicidad.
Además, la compañía, la mayor
fabricante de refrescos del mundo, rige parte de su
funcionamiento a través de una política sustentable que pretende
mantener el buen clima laboral entre sus empleados, contribuir a la
recuperación del medio ambiente y apoyar a las comunidades menos
favorecidas.
La compañía se ha propuesto para el
2020 restituir a la naturaleza toda el agua que emplea en
sus procesos y alcanzar así la "neutralidad del agua", mediante
mayores reducciones de consumo, reciclaje y reabastecimiento de
acuíferos.
"Para cumplir nuestra meta de devolver todo el agua que utilizamos
en nuestros procesos de producción, estamos trabajando en reducir su
uso en las plantas de embotellado, reciclamos todo el agua que sale
de las mismas y trabajamos en su recuperación a través de programas
de reforestación, entre otros. Hoy en día,
en México estamos devolviendo ya el
87% del agua que utilizamos", añadió Fernández.
Este compromiso con el medio ambiente ha llevado a la compañía a
plantar millones de árboles
y a crear una nueva botella de plástico fabricada con un 30% de
materiales derivados de las plantas.
La crisis mundial no parece afectar a
Coca Cola Company que en 2010 aumentó sus beneficios un 73%
hasta los 11,809 millones de dólares y sólo en el primer trimestre
de este año ganó 1,900 millones de dólares, con un incremento del 18
por ciento.
Actualmente, más de 1,700 millones
de productos
Coca-Cola se consumen diariamente en todo el mundo,
incluidos múltiples marcas de refrescos, zumos e incluso lácteos, un
sector que la compañía pretende potenciar en los próximos años. Fuente
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