GRAN BRETAÑA
PROHÍBE A JULIA ROBERTS POR 'FALSA'
La Agencia de
Estándares Publicitarios (Advertising Standards Agency) prohibió en
Gran Bretaña la difusión de la publicidad de marcas de
maquillaje que presentan a la actriz Julia Roberts y a la
supermodelo Christy Turlington, por el controvertido uso del retoque
fotográfico.
Esto, después de que la política Jo Swinson se quejara de los dos
anuncios, realizados por
Maybelline y Lancôme, de L'Oreal.
El gigante de la industria cosmética admitió que las fotografías
utilizadas habían sido manipuladas digitalmente. Sin embargo, afirmó
que "ilustran con precisión" los efectos que sus productos —The
Eraser, de Maybelline y Teint Miracle, de
Lancôme– pueden lograr.
La firma describe la imagen de Roberts —capturada por el
fotógrafo Mario Testino— como "aspiracional".
Sin embargo, el organismo de control determinó que los anuncios
de revista eran engañosos y exageraban la capacidad del maquillaje
para cubrir líneas, arrugas y manchas.
"Sobre la base de la evidencia que habíamos recibido, no pudimos
concluir que la imagen del anuncio ilustrara con precisión el
efecto que el producto podía
alcanzar, y que la imagen no había sido exagerada por técnicas
digitales de postproducción", dijo la Agencia.
Swinson, quien ha librado una campaña contra el uso de imágenes
"poco realistas" en la moda y la publicidad, dijo que era
"impactante" que no se hubiera permitido al organismo ver la versión
original de la fotografía de Roberts.
"Esto demuestra hasta qué punto se vuelve ridículo todo, cuando
existe tanto miedo acerca de una foto retocada, al punto en que ni
siquiera el regulador de publicidad está autorizado a verla", dijo.
La parlamentaria escocesa dio la bienvenida a la prohibición, y
dijo que debería servir como un llamado de atención a los
anunciantes, a quienes exhortó a "volver a la realidad".
"Las imágenes de una
piel perfecta y los cuerpos súper delgados están por todas
partes, pero no reflejan la realidad", indica. "Cuando una de cada
cuatro personas se sienten deprimidas por su cuerpo es hora de
considerar cómo estas imágenes idealizadas están distorsionando
nuestra idea de belleza. El retoque excesivo y la manipulación de
las técnicas digitales se han convertido en la norma, pero tanto
Christy Turlington como Julia Roberts son mujeres de belleza natural
que no necesitan retoques para lucir geniales".
Maybelline y Lancôme indicaron que estaban "decepcionadas" por la
decisión de la Agencia e insistieron que The Eraser y Teint Miracle
fueron probados científicamente. Asimismo, reportaron que las
pruebas de
consumo han mostrado que las usuarias estaban satisfechas con
los resultados.
No es la primera vez que su casa matriz L'Oreal han perdido una
batalla ante las autoridades de la publicidad de Gran Bretaña. En
2007, un anuncio de televisión de su rímel Telescópica –que
presentaba a la actriz Penélope Cruz– fue criticado, por no aclarar
que usaba pestañas postizas. Fuente
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