¿EN QUÉ MOMENTOS
COMPRAMOS DE FORMA COMPULSIVA?
“La gente hace una compra compulsiva cuando pasa más tiempo
viendo un producto, en ese momento está intentando encontrar la
justificación –dentro suyo– para adquirirlo.” Las posiciones de
los pensadores están encontradas. Algunos dicen que el
consumidor es soberano y consume lo que quiere.
Otros, como el recientemente fallecido J. K. Galbraith, uno de
los economistas más importantes del siglo XX, opinan que éste es un
vasallo porque el productor es un tirano y consigue que la gente
crea que necesita un determinado producto.
El antropólogo Daniel Miller, autor de A Theory of Shopping (Una
teoría para ir de compras) sugiere que en manos de los consumidores
está la capacidad de transformar la sociedad. Pero… ¿esto está
sucediendo?
El futuro de las compras
La organización WorldWatch, que lleva 30 años investigando sobre las
condiciones ambientales, sociales y económicas mundiales, observa
que haría falta un planeta tres veces más grande que el nuestro si
el modelo consumista se propagara y la Tierra entera consumiera como
lo hace el hemisferio norte.
El 12% de la población mundial que vive en Estados Unidos, Canadá y
Europa monopoliza 60% del consumo. En 1992, Ted Dave, publicista
canadiense creador de la organización Adbusters, sugirió la creación
del Día de la No Compra, una jornada de huelga del consumidor en
rechazo al hiperconsumismo de la sociedad moderna. El mes elegido
fue noviembre, cuando las empresas se preparan para la actividad
febril de fin de año.
Otras organizaciones como la Global Issues invitan a considerar cómo
se consume y cuáles son los actores sociales que inciden en adoptar
determinada manera de consumir.
Si bien existen tendencias como la que nació con el libro NO LOGO,
de Naomi Klein, que habla del poder nocivo de las marcas y es el
favorito del movimiento antiglobalización, o las sugerencias del
best seller The Millionaire Next Door, de Thomas J. Stanley, que
indica que para ser rico hay que gastar un poco menos de lo que se
tiene, el anticonsumo muchas veces se vuelve contradictorio.
“Hay veces que el consumidor quiere hacer ver que ama lo natural, lo
sencillo, que detesta el derroche y el materialismo y,
paradójicamente, encuentra en ciertos objetos la manera de
expresarlo, como lo encuentra en otros el que quiere transmitir
sofisticación”, dice Hine. Por su parte, Arnal expresa: “No hay
indicadores de que la manera de consumir o comprar vaya a cambiar en
el futuro; en un 90% será como lo hemos venido haciendo desde hace
2,000 años”. Fuente
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