INTERNET LISTA
PARA DOMINAR LOS MEDIOS DE COMUNICACION
Internet en línea para dominar en
medios: La web se establece como un sustituto del radio, la prensa y
la televisión, según analistas; las mejoras en los móviles y el
ancho de banda impulsarán la preferencia sobre otras plataformas
(CNNExpansión.com)
— La hegemonía del Internet en diversas partes del mundo hace ver a
algunos analistas que pueda ser un medio que sustituya a los más
tradicionales (televisión, radio y prensa) en los gustos de los
consumidores y las preferencias de los anunciantes.
"El Internet ya no es un medio complementario, sino sustituto de la
prensa, mucha gente ha sustituido la lectura del papel por la
pantalla que en estos momentos, ya no es sólo una computadora, sino
un móvil e incluso un iPad", dijo Hugo Victoria, consejero delegado
de Grupo M España y Vicepresidente de la Asociación Internacional de
Publicidad Capítulo España.
En el mundo existen actualmente 958 millones de usuarios de
Internet, de acuerdo con datos de la empresa de investigación
Nielsen.
El experto considera que un segundo medio que muestra signos de
ceder usuarios hacia Internet es la radio, sin embargo, afirma que
ahora las cadenas radiofónicas tendrán la oportunidad de tener las
dos plataformas al mismo tiempo.
Hugo Victoria afirma que la transición de la televisión tradicional
a la online será más lenta debido a los tamaños de las pantallas y a
la existencia de plataformas de streaming. Una de las formas en la
que las televisoras tradicionales pueden mantenerse al aire es a
través de contenidos de mayor calidad, de acuerdo con el
investigador.
Hasta el momento el tamaño de las pantallas de los teléfonos móviles
no es la adecuada para la generación de contenido, por lo que es
necesario crear información que se ajuste al 70 u 80% de los
teléfonos con pantallas pequeñas, y en una segunda instancia,
realizar un cambio en la forma de los dispositivos.
La consultora IDC estima que existen 155 millones de teléfonos
inteligentes (adecuados para servicios como navegación de Internet y
TV) en el mundo, de los cuales 11 millones se encuentran en América
Latina y son potenciales usuarios de banda ancha.
"El mundo es global y no hay nada más global que Internet ahora
mismo. Esto (la sustitución de medios tradicionales) es una realidad
en Europa en los 5 países más avanzados en el desarrollo de Internet
(Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España) y llegará al resto
del mundo", afirma Victoria.
La posibilidad de sustituir a los medios tradicionales en América
Latina dependerá de dos aspectos técnicos de acuerdo con el experto,
el acceso de cada vez más personas hacia servicios de banda ancha,
así como la calidad de la misma.
Actualmente México cuenta con 13.8% de penetración de banda ancha,
por debajo de otras naciones latinoamericanas como Chile (26.5%) o
Argentina (19%), y muy por debajo de Estados Unidos (50.8%) y Canadá
(62.9%), de acuerdo con datos de la Organización para la Cooperación
y el Desarrollo Económico (OCDE)
Contenidos ¿Cerrados o abiertos?
La transición de los medios tradicionales hacia Internet supone un
reto para que los anunciantes y la nueva plataforma moneticen sus
esfuerzos, por lo que consideran que es necesario pagar por lo
contenidos.
"La posibilidad de cerrar contenidos en Internet será difícil porque
es información accesible desde cualquier punto del mundo y porque la
plataforma nació libre", dijo Victoria.
La dificultad a la que se enfrentan los periódicos que buscan cobrar
por sus contenidos es que existen otros sitios en la Web que podrían
proveer de la misma información de manera gratuita, por lo que
Victoria cree que sólo se debería cobrar por los contenidos
exclusivos.
Actualmente existen periódicos como The Wall Street Journal, en su
sitio de Internet WSJ.com, que mantienen gran parte de su contenido
bajo la modalidad de suscripción pagada.
Dinero en las redes sociales
Otro tema que se encuentra en la mente de los anunciantes es la
posibilidad de capitalizar a los millones de usuarios que poseen las
redes sociales.
Facebook tiene a sus 6 años de existencia algo más de 300 millones,
mientras que Twitter abarca a más de 7 millones de usuarios, siendo
actualmente dos de las redes sociales más populares.
El reto que tienen dichas redes es que sus usuarios las utilizan
bajo la condición de no ser bombardeados con publicidad tradicional.
"No están dispuestos a tener el mismo trato que en cualquier otro
medio, de lo contrario saldrán de la red social", afirma Hugo
Victoria. El experto considera que aún no hay signos de que se
puedan monetizar las redes sociales, sin embargo, estima que en el
futuro serán la gran fuente de información para los anunciantes-Fuente
ALGUIEN QUIERE LO QUE TU TIENES, ALGUIEN TIENE LO QUE
TU QUIERES.
- Como vender por Internet
- Como comprar por Internet
- Guías de compras (Lo que debes
saber antes de comprar)
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